Bir zamanlar işletmeniz için bir web sitesi veya açılış sayfası oluştururken sinir bozucu web yöneticileri, pahalı ajanslar ve potansiyel olarak aylarca süren yaratıcı ıstırap gerekiyordu - şimdi sadece oturum açın, sürükleyin, bırakın ve yayınlayın. Kod içermeyen sürükle ve bırak web sayfası oluşturucuları, girişimcileri daha önce hiç olmadığı kadar güçlendirdi. Ancak kulağa hoş gelen bu kadar çok yazılım satış konuşmasıyla, neyin abartılı olduğunu ve işletmenizin uzun vadede gelişmesine gerçekten neyin yardımcı olacağını elemek zor.
Madeline Blasberg, Leadpages'te Pazarlama Direktörüdür (yeni sekmede açılır)
İster yeni bir iş fikrini test ediyor, ister çevrimiçi bir gelir akışına geçiyor veya mevcut bir işletmeyi ölçeklendiriyor olun, çevrimiçi olmak ve işinizi büyütmek için seçtiğiniz yazılım kritik bir seçimdir. Geçiş maliyetlerinin yüksek olduğundan bahsetmiyorum bile: yeni bir platform öğrenmek zaman (ve sabır) alır ve bir platformdan geçiş yapmak nadiren otomatiktir ve genellikle çalkantılı bir işlemdir.
Öyleyse, yeni başladığınızda (veya yeniden başladığınızda), nasıl seçim yapmalısınız? Bu, gürültüyü filtrelemek ve neye ihtiyacınız olduğunu, neye sahip olmanın güzel olduğunu ve nelerden kaçınacağınızı belirlemekle ilgilidir. Bunun neye benzediğini görelim.
- İşte şu anda en iyi web barındırma hizmetleri listemiz
- Piyasadaki en iyi web sitesi kurucularının bir listesini oluşturduk
- Mevcut en iyi WordPress barındırma listemize göz atın
1. En önemli başarı ölçütünüzü tanımlayın
Web sitenizin çalıştığını nasıl bileceksiniz? Sadece yayınlanmak ve gösterişli görünmek işinizi ayakta tutmak için yeterli değildir. Web siteniz muhtemelen tek satış elemanınızdır; anonim web trafiğini olası satışlara ve satışa dönüştürmesi gerekir, aksi takdirde işletmeniz hayatta kalamaz.
Kendine sor:
En önemli ölçütünüzü tanımlayın ve birincil hedefinizi destekleyen işlevsellik için herhangi bir web sitesini veya açılış sayfası oluşturucuyu değerlendirin.
2. Gereksinimlerinizi yeniden düşünün
Her işletmenin bir web sitesine ihtiyacı vardır - değil mi? Eh, şart değil.
Markanızı tanıtmak, olası satışları toplamak ve ürünleri satmak, beklediğinizden çok daha az gayrimenkul ve çok daha az kaynakla yapılabilir. 25 sayfalık bir web sitesi güzeldir, ancak bir mikro site veya tek kaydırmalı bir açılış sayfası aynı veya daha iyi sonuçları (maliyetin bir kısmı için) sağlayabilirse ne olur?
En cimri, en başarılı girişimciler, varsayımlarını test eden ve müşterilerinin yolu göstermesine izin verenlerdir. İş fikrinizin uygulanabilirliğini ve müşteri yolculuğunuzun gerekliliklerini belirledikten sonra hangi içeriğe ihtiyacınız olduğunu bileceksiniz. O zamana kadar dönüşümlere ve işleri basit tutmaya odaklanın.
3. Tutarlı bir müşteri yolculuğu yaratın
Bir pazarlama atasözü der ki: İnsanların kafasını karıştırırsanız, insanları kaybedersiniz.
Ve hiçbir şey tutarsız bir müşteri yolculuğundan daha kafa karıştırıcı (veya şüpheli) olamaz.
Reklamdan açılış sayfasına, web sitesine ve daha fazlasına kadar müşterinizin etkileşimde bulunacağı her şeyde kusursuz ve uyumlu bir deneyim yaratmak istiyorsunuz. Ve burada bir web sitesi, orada bir pop-up eklentisi ve başka bir yerden gelen açılış sayfalarını bir araya getirmeye çalışsanız da her zaman tutarsızlıklar olacaktır. Anahtar web içeriğinizi tek bir çatı altında yayınlayarak, aylık yazılım abonelik ücretlerinizi en aza indirecek ve uzmanlaşmanız gereken platform sayısını azaltacak, aynı zamanda A noktasından Z'ye tutarlı markalaşma ile sorunsuz bir yolculuk yaratacaksınız.
4. "Hepsi bir arada" yerine "ihtiyacınız olan her şeyi" arayın
Bununla birlikte, 'hepsi bir arada' çözümün cazibesi büyük ölçüde geri tepebilir. E-posta platformları, web sitesi oluşturucularına ve reklam yöneticilerine dönüştükçe, yarım düzine vasat aracın bir araya getirilmesi tehlikesi ortaya çıkıyor.
Bunun yerine, her platformun temel yetkinliğini anlamaya ve bu merkezden çok uzaklaşmamaya odaklanın. E-posta pazarlama mükemmelliği üzerine kurulu bir platform mu? Bunun için ona güvenin. Yüksek dönüşüm sağlayan web içeriği üzerine kurulu bir platform mu? Bunun için ona güvenin.
Platform özellik setlerinin tümü, ısı eşleme, dinamik metin değiştirme ve dönüşümleri öldüren etkileşimli içerik gibi çanlar ve ıslıklarla gözlerinizi kamaştırmaya çalışacak. Her ay ödeyeceğiniz ve asla kullanmayacağınız gösterişli özelliklere satılmaktan kaçının.
5. Ayrıntıları belirleyin
Dolayısıyla, daha büyük hedefleriniz ve müşteri yolculuğunuz göz önünde bulundurulduğunda, başka neleri göz önünde bulundurmanız gerekiyor? Burası, ihtiyaç duyacağınız daha spesifik şeyleri detaylandırabileceğiniz yerdir.
Test etme ve izleme: Sitenizin veya sayfalarınızın performansını artırmak istiyorsanız, A/B testi veya çok değişkenli test yapabilmeniz gerekir. Bu, esas olarak, bir sayfada küçük değişiklikler yapmak ve dönüşüm oranınıza neyin yardımcı olup neyin zarar verebileceğini görmek için orijinaline karşı test etmek (veya test etmek istediğiniz birden çok şey varsa bunları) anlamına gelir.
Birçok bina platformu bunu sunarken, bazıları test edebileceğiniz şeyler veya bir faturalandırma döngüsünde kaç test çalıştırabileceğiniz konusunda sınırlıdır. Bu nedenle, tüm sınırlamaların test ihtiyaçlarınızla uyumlu olduğundan emin olun.
Mobil yanıt verebilirlik: Bu, herhangi bir web sitesi veya açılış sayfası için pazarlık konusu değildir. Son veriler, web trafiğinin %60'ından fazlasının mobil cihazlardan geldiğini gösteriyor. Kutudan çıkar çıkmaz mobil yanıt verebilirlik sunan ve yayınlamadan önce minimum düzeyde (varsa) ek ayrıntılandırma gerektiren bir oluşturucu arayın.
Pek çok yazılım platformu, kullanıma hazır 'mobil yanıt verme' sözü verir, ancak aslında birçok manuel ayarın yapılmasını gerektirir. Bir platforma bağlanmadan önce bu özelliği değerlendirmek için zaman ayırın ve gerektiğinde daha ayrıntılı kontrole sahip olabilmeniz için cihaza özel görüntüleme seçenekleri sunan bir platform arayın.
Sayfa yükleme hızı: Sayfa yükleme hızı, özellikle Reklam Sıralaması ve genel kullanıcı deneyimi gibi şeylere öncelik veren reklam platformlarında, bir oluşturucunun en önemli özelliklerinden biridir. Google'ın temel web vitals güncellemesi, aynı zamanda SEO'da bir sıralama faktörü olduğu anlamına gelir. Ancak belki de en önemlisi, sayfa yükleme hızındaki saniyenin her bir kısmı, dönüşüm oranınızı etkiler.
Aslında, web sitesi dönüşüm oranları, her ek yükleme süresiyle (0-5 saniye arasında) ortalama %4,42 oranında düşer.
Üçüncü taraf entegrasyonları: Bir e-posta otomasyon hizmeti veya ödeme işleme platformu mu kullanıyorsunuz? Seçtiğiniz platformun halihazırda kullanmakta olduğunuz araçlarla uyumlu olduğundan emin olun. Bu, potansiyel müşterilerle iletişim kurmak için e-posta listelerinizi yönetme ve tabii ki çevrimiçi ödemeleri kabul etme gibi şeyleri yapmanızı kolaylaştıracaktır.
Müşteri desteği: Her platform, müşteri hizmetlerini iyi yaptıklarını söylüyor, ancak çok azı bu sözünü gerçekten yerine getiriyor. Gerçeğe ulaşmak için ücretsiz deneme süresinde çeşitli müşteri hizmetleri kanallarını test edin ve diğer kullanıcıların deneyimlerinden öğrenmek için TrustPilot veya Capterra gibi üçüncü taraf inceleme sitelerini okuyun.
Fiyatlandırma modeli: Web sitesi ve açılış sayfası oluşturucular, fiyatlarını genellikle farklı özelliklere erişime, bir özelliğin bir fatura dönemi içinde ne kadar kullanabileceğinize ilişkin sınırlar belirlemeye ve e-ticaret işlemlerine ek olarak bir komisyon almaya göre belirler. Herhangi bir gizli ücreti veya potansiyel aşımı tam olarak anlamak ve göz önünde bulundurmak için en önemli şey, bir platformun fiyatlandırma modelinin sizin en önemli metriğiniz ile ne kadar uyumlu olduğudur.
Peki dikkate almanız gereken başka şeyler var mı? Elbette. Ancak bir küçük işletme sahibi olarak, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaratmanıza ve tıklamaları kolayca müşterilere dönüştürmenize yardımcı olacak özellikleri bulmaya odaklanmalısınız. Unutmayın, günün sonunda bir web sitesi kurmuyorsunuz, bir iş kuruyorsunuz.
- İşte piyasadaki en iyi ücretsiz web sitesi kurucularının bir listesi (yeni sekmede açılır)