Çevrimiçi bir işletme için harika bir fikriniz mi var? Ardından bir sonraki adım, bir alan adının kaydedilmesidir (yeni sekmede açılır) . Doğru etki alanını seçmek çok önemlidir ve işletmenizin başarısı ile başarısızlığı arasındaki fark olabilir. Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz?
Öncelikle, web sitenizin adının işletmenizi tanımlamasını mı yoksa yeni bir marka yaratmasını mı istediğinize karar verin. Bazen ikisinin bir kombinasyonu idealdir. Her iki düşünce okuluna da bir göz atalım.
- Bir web siteniz var mı? En iyi web barındırma hizmetlerini görün (yeni sekmede açılır) .
Yeni Bir Marka Yaratmak mı, İşletmenizi Tanımlamak mı?
Potansiyel müşterilerin işletmenizin alan adıyla ne yaptığını bilmesini ister misiniz? Veya türünün tek örneği bir şirket ve marka kimliği mi yaratmak istiyorsunuz?
Yaratıcı yaklaşımı benimsemek mi?
Bir alan adı seçmek için “yeni bir marka yaratma” stratejisini izlerseniz, muhtemelen şirketinizin ürün ve hizmetleriyle net bir ilişkisi olmayan bir kelime uyduruyorsunuz veya bir kelime kullanıyorsunuzdur.
Bu, potansiyel kullanıcıların şirketinizin neyle ilgili olduğunu tam olarak bilmemesi sorununu yaratır, ancak nihayetinde şirketinizin kimliğini şekillendirmek için en güçlü varlık olabilir.
İnternet öncesi hiçbir anlamı olmayan kelimelerden oluşan, büyüyen alan listesine bakın. Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed ve daha fazlası gibi isimler. Bu şirketleri duymadan önce, adlarına göre işlerinin ne hakkında olduğunu asla bilemezdiniz. Şimdi onlar ev isimleri.
Markalanabilir bir alan adı seçmek için başka bir strateji, duygu uyandıran ancak işletmenizle doğrudan ilişkili olmayan bir kelime kullanmaktır.
Örneğin, "Amazon"un insanları Güney Amerika'daki devasa bir orman hakkında düşündürmesinin üzerinden çok uzun zaman geçmedi. Şimdi, bir kişi bu kelimeyi duyduğunda, neredeyse her zaman önce çevrimiçi süpermarketi düşünür.
Betimleyici bir yaklaşım mı benimsiyorsunuz?
En etkili alan adlarından bazıları, bir işletmenin ne yaptığını veya bir kullanıcının web sitesinde ne tür içerik bulacağını açıkça tanımlar. Örneğin, Weather.com, Dictionary.com ve Realtor.com ziyaretçileri, bu çevrimiçi varış noktalarını ziyaret ettiklerinde görecekleri konusunda iyi bir fikre sahip olacaklar.
Günümüzde tek kelimelik uygun bir .com web sitesi bulmak muhtemelen imkansız ve işletmenizi tek kelimeyle özetlemek çok zor olabilir, bu nedenle birden fazla kelimeyi bir araya getirmekten korkmayın.
En iyi çevrimiçi seyahat rehberi TripAdvisor.com'a, teknoloji odaklı popüler ebeveyn blogu TechSavvyMom.com'a veya web geliştirme kaynağı WebdesignerDepot.com'a bakın. Açıklayıcı alan adlarının etkili olması için mutlaka kısa olması gerekmez.
Tanımlayıcı bir alan adı seçmenin potansiyel riski, onun çevresinde bir marka kimliği oluşturmanın daha zor olmasıdır. Potansiyel müşteriler ne sattığınızı anlayabilir, ancak kim olduğunuzu veya şirketinizin hizmetlerinin rakiplerinden nasıl farklı olduğunu anlamayabilirler.
Ek olarak, açıklayıcı alan adları, şirketinizi yalnızca alan adınızın tanımladığı şeyi sunmaya yönlendirerek, gerekirse şirketinizin ürün veya hizmet tekliflerini genişletmeyi zorlaştırabilir.
Pazarlama ve SEO için en iyisi nedir?
Alan adınızla yeni bir marka yaratmanın belki de en iyi yanı, kimliğinizi şekillendirecek açık bir tuvale sahip olmaktır. Olumsuz tarafı, potansiyel müşteriler ürünlerinizi ve hizmet tekliflerinizi otomatik olarak adınızla ilişkilendirmeyecektir.
Yeni bir kelime oluşturuyorsanız, kullanıcıların hatırlaması da zor olabilir. Ayrıca, çoğu zaman tamamen yeni bir marka yaratmak, görünürlük oluşturmak ve potansiyel kullanıcıları eğitmek için daha sofistike ve maliyetli bir pazarlama planı gerektirir. Bu, arama motoru optimizasyonuna (SEO) (opens in new tab) , çevrimiçi/dijital reklamcılığa ve hatta halkla ilişkilere çok daha fazla yatırım yapmanız gerekebileceği anlamına gelir .
Öte yandan, açıklayıcı bir alan adınız varsa, anahtar kelimeleriniz sitenizin adına zaten dahil edilmiş olabilir. Bu değerli bir varlık olabilir ve web siteniz için anında ücretsiz SEO ve dijital pazarlama sağlayabilir.
Bu taktik, yıllar önce SEO sıralamalarınızı iyileştirmenin daha etkili bir yolu olsa da, Google'ın algoritması, alan adları arama terimleriyle tam olarak eşleşse bile, kalitesiz veya az ziyaret edilen siteleri cezalandırabildiğinden, giderek daha az etkili hale geldi.
Bu, alan adınızı “anahtar kelime” yapmaktan daha fazlasını yapmanız gerekeceği anlamına gelir. Ayrıca tanımlayıcı web siteleri, aynı alanda faaliyet gösteren diğer siteler nedeniyle alan adınız için arama motorlarında daha fazla rekabet edebilir.
Sizin İçin En İyi Seçim Nedir?
Bazen en iyi etki alanı adlandırma planı, her iki düşünce okulunun unsurlarını içerir. Belki de ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili zihinsel bir imaj uyandıran veya yeni bir marka adı yaratmak için tanımlayıcı bir alan adlandırma stratejisinin bazı yönlerini kullanan yeni bir marka adı düşünebilirsiniz.
Çevrimiçi fotoğraf paylaşım topluluğu Flickr.com, kullanıcıların aklına resimleri düşündüren bir isimle yeni oluşturulmuş bir marka örneğidir. Başka bir adlandırma karma örneği Groupon.com'dur. Yeni bir kelime ve marka adı yaratmak için "grup" ve "kupon"un birleştirilmesi.
Son olarak, popüler alan adı kayıt şirketi Namecheap.com'u düşünün. Kısmen tanımlayıcı ve kısmen markalanabilir bir isme bir örnektir. Neden her iki dünyanın da en iyisine sahip olmasın?
Web sitenizi adlandırmak için bazı ipuçları
Daha kısa, daha iyi: Genel olarak, alan adınızın uzunluğu söz konusu olduğunda, daha kısa daha iyidir.
6-14 karakter hedefleyin ve ne kadar kısa olursa o kadar iyi olduğunu unutmayın. Büyük olasılıkla daha kısa alan adları UZUN bir süre önce alınmış ve binlerce dolara satılmıştır. Kısa bir şey bulamıyorsanız, onu markalaştırılabilir hale getirin.
Hecelemesi kolay: Facebook, Google, Twitter, Instagram ve TechRadar arasında ortak olan nedir? Hepsinin hecelenmesi kolaydır, böylece ziyaretçinizin yanlış web sitesine gitme şansını azaltır.
Uzun Vadeli Düşünün: Web sitenizin adı yıllarca markanızın en büyük unsurlarından biri olacaktır. Bir web sitesi adı seçmeden önce her zaman uzun ve sıkı düşünmelisiniz çünkü gelecekte onu değiştirmeye karar verirseniz, bu size yalnızca paraya mal olmakla kalmaz, aynı zamanda SEO sıralaması ve marka hatırlanabilirliği açısından da mal olur.
Araştırın: Bu, yukarıdaki noktadan kaynaklanmaktadır. Telif hakkı veya ticari marka olmadığından emin olmak için adı araştırmak için zaman ayırın, çünkü bu yasal bir kabus olabilir ve hatta web sitenizin hakkını kaybetmenize neden olabilir.
- Eva Alexandropoulos (yeni sekmede açılır), dünyanın en büyük alan adı kayıt kuruluşlarından biri olan Namecheap (yeni sekmede açılır) CMO'sudur .