Elbette, arama motoru optimizasyonunu biliyorsunuz - sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını artırın. Uzman olmayabilirsiniz, ancak temel konularda iyi bir anlayışa sahipsiniz: başlık etiketleri, temiz URL'ler, metin tabanlı tasarım vb.
Çoğu kişiden daha uzman olsanız bile, genellikle size zarar verecek olan SEO hakkında bilmediklerinizdir. Birçok web yöneticisi bunu 2011'de Google'ın Panda güncellemesi yayınlandığında zor yoldan öğrendi.
Aynı web yöneticilerinin çoğu, bir yıldan biraz daha uzun bir süre sonra, arama devinin düşük kaliteli, spam içerikli bağlantı oluşturma taktiklerini hedefleyen Penguin güncellemesinin ardından tekrar saldırıya uğradı. Güvercin ve Payday, yine spam'i hedefleyerek takip etti ve 2015'in sonlarında, aramaları yorumlamak ve aranan kelimeleri içermeyebilecek ancak yine de alakalı olabilecek sonuçlar sağlamak için RankBrain olarak bilinen bir makine öğrenimi yapay zeka sistemi tanıtıldı.
- Bunlar en iyi çevrimiçi pazarlama hizmetleridir
- İşte 2021'in en iyi SEO araçları
- En iyi sayfa içi SEO araçlarını kısa listeye aldık
Küllerinden yükselen
Tüm bu değişikliklerle, birçok SEO tekniğinin optimal olmadığı ortaya çıktı. Siteler cezalandırıldı; trafik kayboldu ve sözde 'SEO uzmanları' kovuldu. O zamandan beri SEO endüstrisinde yeni bir ton var. Hepimiz düşük kaliteli içerik ve bağlantılar oluşturmuyorduk; ama olanlar için bu iki güncelleme bir uyandırma çağrısıydı. Ve her zaman yüksek kaliteli, alakalı içerik ve bağlantılara odaklanan bizler için bu, kefaret gibi bir şeydi. Birçoğu düşerken sitelerimiz yükseldi. Bu SEO için yeni normaldir.
Evet, hâlâ kendilerine SEO uzmanı diyen ancak kısa vadeli gelir hedefleri olan manipülatif taktiklere odaklananlar var; yine de pazarlama, teknik, araştırma ve iletişim becerileri gerektiren son derece karmaşık bir disiplinde geniş ve büyüyen bir uzmanlar endüstrisinin parçası olan birçok kişi var.
Peki SEO ne kadar büyük? İster inanın ister inanmayın, Google'da arama yapanların kafasında web tasarımından daha önemli. Bir zamanlar web tasarımının bir alt kümesi olarak kabul edilen SEO için yapılan aramalar, artık dünya çapında web tasarımının aramalarını gölgede bırakıyor. Sektör ticaret organizasyonu SEMPO'ya göre, Kuzey Amerika arama pazarlamacılığı endüstrisinin (SEO ve ücretli arama) 2013'teki toplam tahmini değeri 26,8 milyar dolardı ve şirketlerin yüzde 13'ünün yılda yarım milyon ila üç milyondan fazla SEO bütçesi var ( 2011'de yüzde 8'den yükseldi).
Bütçeler arttıkça kaybedecek daha çok şey var ve birçok şirket geçmişte izlemiş olabilecekleri karanlık taktikleri bırakarak riskten daha fazla kaçınıyor. Çöpü atarken, SEO'nun ne için iyi olduğunu (ve her zaman için iyi olduğunu) görmeye başlıyoruz: ilgili içeriği ilgili arama yapanlarla birleştirmek ve erişilebilirlik ve pazarlama yoluyla içeriği keşfedilebilir kılmak. Hala SEO'ları ucuz takım elbiseli ya da ebeveynlerin bodrum katlarındaki yağlı algoritma avcıları olarak düşünenleriniz için, yeni gerçekliği düşünün.
Motorlar düşman değildir
On yıl önce, yaptığımız şey hakkında biraz gergin olan birçok insan vardı. Hiçbir şey Google yönergelerine aykırı değildi… çünkü böyle bir yönerge yoktu.
O zamanlar birkaç kitap vardı, ancak SEO büyük ölçüde gizlice konuşulan bir şeydi ve kesinlikle bunu muhtemelen manipülasyon olarak düşüneceği düşünülen arama motorlarına asla. Bugün daha iyi biliyoruz.
Hem Google hem de Bing, kapsamlı web yöneticisi yönergeleri yayınladı ve hatta Google, yeni başlayanlar için bir SEO kılavuzu yayınladı (yeni sekmede açılır) . Ağustos 2011'de, Google'ın webspam başkanı Matt Cutts, Google'ın SEO'yu kendi başına spam olarak görmediğini söyleyen bir video bildirisi yayınladı (yeni sekmede açılır) . Bu duygu artık Google'ın arama motoru optimizasyonu tanımında (yeni sekmede açılır) görünür ve burada şöyle der: "Birçok SEO uzmanı ve diğer ajanslar ve danışmanlar, web sitesi sahipleri için yararlı hizmetler sağlar."
Yine de, kendilerine SEO diyen birkaç spam gönderici yüzünden, SEO'lar genel olarak şarlatan olma ününe sahiptir ve The Good Wife ve Dexter gibi televizyon programlarında bu şekilde tasvir edilmiştir. Dijital strateji danışmanı Gord Hotchkiss, "SEO'nun kötü bir şöhreti var ve bunun nedeni, müşterileri arama motorlarını 'kandıran' sihirli bir 'kara kutu' olduğuna inandırarak 'yılan yağı' klişesini sürdüren şüpheli SEO uygulayıcıları," diyor. Mediative için ve Search Insider için köşe yazarı.
Hotchkiss ve bu makaleye dahil olan diğer uzmanlar, SEO'nun basitçe ilgili içeriği dizine eklemek ve arama motorları tarafından görünür olmasını sağlamakla ilgili olduğunu açıklıyor. Konuştuğumuz tüm kıdemli SEO'lar, SEO'nun neden bazı çevrelerde yılan yağı olma ününe sahip olduğunu anlıyor. Ancak bunun artık çok daha yaygın ve güvenilir hale geldiği konusunda ısrar ediyorlar.
SEO yazılım şirketi Moz'un (opens in new tab) kurucusu Rand Fishkin , SEO'nun yılan yağı dışında bir şey olmasının en sevdiği nedenlerinden bahsediyor: "SEOmoz'un ayda iki milyondan fazla ziyareti var, neredeyse tamamı öğrenmek isteyen web pazarlamacılarından geliyor. pratik hakkında daha fazla. Aylık olarak faturalanan yazılımımızın ise 18.000'den fazla abonesi var. SEO sadece yılan yağı olsaydı, insanların ödemeyi bırakacağından şüpheleniyorum.
SEO, meşru haliyle artık web tasarım sürecinin daha kabul gören bir parçası ve birçok kuruluşta konu profesyonel, arama motoru dostu web siteleri tasarlamaya geldiğinde nihayet masaya oturuyor.
Proje değil süreç
Deneyimlerimize göre, web sitesi tamamlandıktan sonra SEO ekibinin getirildiği ve sihirli bir şekilde siteyi arama motoru dostu hale getirmesinin söylendiği birçok durum vardır. Bu ideal olmaktan uzak. Gerçekten rekabetçi siteler bunu anlar ve SEO'yu bilgi mimarisinden içerik stratejisine, tasarım, geliştirme, lansman ve lansman sonrasına kadar planlama sürecinin her aşamasına entegre eder.
Pek çok web tasarımcısı ve geliştiricisi, SEO'yu sürece daha fazla entegre etme konusunda tereddüt ediyor, çünkü bunu yapmak etkili bir şekilde fazladan iş üretiyor. Nine by Blue'nun kurucusu ve CEO'su ve Marketing in the Age of Google'ın yazarı Vanessa Fox, ödüllerin harika olabileceğini hatırlatıyor. “Kuruluşlar 1) her gün yaptığımız milyonlarca aramadan elde edilen ücretsiz arama verilerinden faydalanmazlarsa, müşterileri ve potansiyel müşterileri hakkında muazzam içgörü kaybediyorlar; 2) arama sonuçlarında görünerek önemli ölçüde daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı.”
Mona Lisa'yı dolaba koyar mıydınız? Wellington sığır eti pişirmek için saatler harcar ve fırından mükemmel bir şekilde çıkınca onu çöpe atar mıydınız? Öyleyse, nasıl bulunacağını düşünmeden neden bir web sitesi oluşturasınız? Hotchkiss'e göre web tasarım sürecinde SEO'ya öncelik vermenin başka bir nedeni daha var.
“Sizi daha iyi bir web sitesi oluşturmaya zorluyor! İyi bir SEO optimizasyonu, bilgi mimarinize dahil edilmelidir. Sizi ortak içerik temaları hakkında düşünmeye zorlayacaktır. Tüm dijital varlıkların (videolar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi) genel kullanıcı deneyimine nasıl entegre edileceğini düşünmenizi gerektirir.
Gereksiz Flash arayüzleri ve kişisel olarak PDF'lerde kilitli içerik gibi kullanıcı deneyimi çıkmazlarını ortadan kaldırmaya yardımcı olur. Çevrimiçi ayak izinize ilişkin algınızı, sosyal medya gibi şeyler de dahil olmak üzere web sitenizin sınırlarının ötesine taşır. Ayrıca, sitenizin birbirine nasıl bağlandığını düşünmeye gelince sağlıklı bir titizlik aşılayacaktır. İyi SEO uygulamaları, daha iyi bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir.”
Deneyimlerimize göre, her zamankinden daha fazla kuruluş bu dersleri öğreniyor ve SEO'yu artık bir proje olarak değil, bir web sitesinin aramada mümkün olduğunca görünür olmasını sağlayan devam eden bir süreç olarak düşünüyor. Bu, web tasarımı için iyidir çünkü ona daha geniş bir kitle sağlar, ama aynı zamanda iş için de iyidir.
Tüm bağlantılar değil: ortaya çıkan SEO trendleri
Pek çok yorumcu, SEO'nun 1997'de başladığından beri öldüğünü iddia etse de gerçek şu ki ölmedi; arama motorları ile gelişir. SEO sürekli gelişirken, şu anda diğer şeylerin yanı sıra mobilite, fayda, izleyici ve otomasyona odaklanmış görünüyor.
Bu trendlerden biri SEO, kullanıcı deneyimi ve içerik stratejisi arasındaki çözülen ayrımdır. Bir Web Yöneticisi Araçları YouTube videosunda (yeni sekmede açılır) Matt Cutts, adı değiştirmek isteyenlerin SEO'nun 'yılan yağı' çeşidinden farklılaşmak için "arama yapan kullanıcı deneyimi optimizasyonunu" düşünebileceklerini bile önerdi.
Vanessa Fox gibi bazıları, SEO'nun kullanıcı deneyimi ve içerik stratejisinden ayrı bir etkinlik olarak ilerlemesi gerekmediğini öne sürdüler: "Bence her iki disiplin de aramayı daha sonra eklenecek bir şey olarak düşünmek yerine aramadan elde edilen en iyi uygulamaları birleştirmeli" diyor. . "Özellikle, aramadan elde edilen veriler son derece değerlidir. Ayrıca, birçok ziyaretçinin büyük bir arama motoruyla başladığını ve bu nedenle web sitesinin herhangi bir sayfasının sitenin ana sayfası haline gelebileceğini anlamak, hem sayfa tasarımına hem de içeriğe bakış açımızı değiştirebilir.”
Aynı zamanda, Vanessa Fox - ve konuştuğumuz diğer tüm SEO'lar - saygın SEO için gerekli olsa da, içerik stratejisinin ve kullanılabilirliğin artımlı arama motoru elde etmenin bir yolu olarak yararlı olması için SEO'nun teknik ve diğer unsurlarına ihtiyaç duyduğunun farkındadır. trafik. Massachusetts merkezli Stone Temple Consulting'in kurucusu ve CEO'su ve The Art of SEO'nun ortak yazarı Eric Enge, "SEO doğru şekilde yapıldığında, kullanılabilirlik ve içerik planın büyük bir parçası olur" diyor.
“Bu, yılan yağı SEO uzmanlarının endişelenmediği bir şey. Bir web yayıncısı olarak uzun vadeli başarı için kullanım önce gelmelidir. Ancak, bir işletme olarak başarı için daha fazlasına ihtiyacınız var.” İçerik stratejisi ve kullanılabilirlik üzerindeki bu yoğunlaşmayla birlikte hedef kitleye de odaklanılır.
Hotchkiss için bu, kelime eşlemeden yardımcı programa geçiş ve arama motorlarının kendi gelişimini takip ediyor. "Bugün, iyi SEO, bir potansiyel müşteri bir şeyi aramak için bir kelime (veya kelimeler) kullandığında, onu mümkün olan en iyi şekilde eşleştirdiğinizden emin olmakla ilgilidir" diyor. “Ancak gelecekte SEO, potansiyel müşteriniz bir şey istediğinde onu teslim etmenizi sağlamakla ilgili olacak. İçerik olmayabilir. Bu bir sinema bileti, otel rezervasyonu, restoran rezervasyonu veya indirilmiş bir TV programı olabilir.”
Analizde değişiklik
Bu vaadi yerine getirmek sıklıkla yeni bir analiz türü gerektirir. Geçmişte, pazarlamacılar, anahtar kelimeleri kullanıcı amacı için proxy olarak ortaya çıkarmak için anahtar kelime araştırması yaptılar. Google Çağında Pazarlama'da Vanessa Fox, basit anahtar kelime eşleme ve arama hacmi alıştırmalarının ötesine geçen arama yapan kişiler oluşturma sürecini anlatıyor.
Hearst'ün Temel Hedef Kitlesi (yeni sekmede açılır) gibi başkaları da , kullandıkları anahtar kelimeler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere kitlelerin özelliklerini anlamaya çalışır. Bazı işletmeler için mobilite, kullanıcı amacını değiştirmeyecektir. Örneğin, Karen McGrane ve diğer uyarlanabilir içerik savunucularının sıklıkla işaret ettiği gibi, haberler ayrı bir platform için yeniden yazılmayacak. Ancak bazı işletmeler için; ve pazarlamacılar mobil platformdan en fazla trafiği ve dönüşümü elde etmek (başka bir deyişle, bunun için optimize edilmek) istiyorsa şeytan ayrıntılarda gizlidir ve mobil ve masaüstü kitleler arasındaki farkları anlamak çok önemlidir.
Bu farklılıklara yönelik bir SEO türü yapan - genellikle mobil SEO olarak adlandırılan - teknik hususlar da vardır. SEO dünyasındaki birçok kişi, tasarım dünyasındaki muadilleri gibi, duyarlı tasarımın bu farklılıklara yanıt olduğuna inanıyor ve Google, Haziran 2013'te duyarlı tasarımı tercih ettiğini belirtti. Ancak, duyarlı tasarım, kullanıcı için her zaman en iyisi değildir. ve Google bu durumlarda bunu tercih etmez.
Mobil ve masaüstü arama davranışı önemli ölçüde farklıysa Google, dinamik sunum veya geçiş panosu etiketlerinin kullanılmasını da destekler. Denver merkezli mobil pazarlama ajansı Mobile Moxie'nin CEO'su ve Mobil Pazarlama: Müşterilerinizi Nerede Olursa Bulmak kitabının yazarı Cindy Krum, duyarlı tasarımın mobil arama motoru optimizasyonu için birçok çözümden biri olduğu konusunda hemfikir.
"Müşterilerimin çoğu için karma bir çözüm öneriyorum," diyor, "mantıklı olduğunda duyarlı tasarımdan ve anahtar kelimeler veya kullanım durumlarının duyarlı bir tasarım yaklaşımıyla uygun şekilde ele alınamadığı durumlarda yalnızca mobil cihazlara özel açılış sayfalarından yararlanmak. ”
Ticaret Araçları
SEO'daki bir başka büyük değişiklik, sürece daha fazla otomasyon getirilmesi olmuştur. SEO yazılımı, SEO kadar uzun süredir var, ancak araçların karmaşıklığı ve genişliği son bir veya iki yılda arttı.
Artık anlamsal alaka düzeyi ( BloomReach (yeni sekmede açılır) ), raporlama araçları ( Condüktör (yeni sekmede açılır) ve BrightEdge (yeni sekmede açılır) ), bağlantı oluşturma araçları ( Ontolo) yoluyla uzun kuyruğu optimize etmenize yardımcı olacak araçlar var. (yeni sekmede açılır) , Ahrefs (yeni sekmede açılır) , Moz link explorer (yeni sekmede açılır) ve Majestic SEO (yeni sekmede açılır) ) ve daha fazlası, tümü arama motoru optimizasyon sürecinin çeşitli yönlerini otomatikleştirmeye yöneliktir.
Bu olduğunda, kaçınılmaz olarak basından biri, aracın gereksiz SEO'nuzu ateşlemenize izin vereceğini iddia edecek; ancak konuştuğumuz SEO uzmanlarının veya yazılım sağlayıcılarının hiçbiri aynı fikirde değil. Fishkin, "Harika SEO, yaratıcı, azimli ve arama yapanların ihtiyaçlarına duyarlı insanlarla başlar" diyor. "Hiçbir yazılım bu süreçleri otomatikleştiremez."
Arama motoru optimizasyonunda önemli olan başka eğilimler de vardır; bunlar arasında sosyal sinyallerin sıralama algoritmalarına entegrasyonu ve yalnızca metin tabanlı değil, aynı zamanda görüntüleri ve videoları anlama ve optimize etme ile ilgili SEO da vardır - belki sonunda giyilebilir teknoloji amaçları için. o sektör büyüdükçe.
Sonuç olarak, meşru SEO, arama motorlarıyla birlikte gelişti ve gelişmeye devam ediyor. Söylediğimiz gibi, bu yeni bilgileri anlamak ve uygulamak, yeni bir SEO uygulayıcısı türü ve farklı bir kullanıcı odaklı SEO gerektirir.
- Ayrıca en iyi çevrimiçi pazarlama hizmetlerini de listeledik (yeni sekmede açılır) .