SEO'nun (opens in new tab) bilimsel bir konudan çok bir sanata yakın olduğu söylenir, özellikle de çok hızlı değiştiği için. Google'ın arama sürecinin görece opaklığı, algoritma güncellemelerinin sıklığı ve dahil olan çok sayıda değişken nedeniyle, aynı zamanda bir tesadüf unsuru da vardır.
Tarihsel olarak, bazı teknikler SEO'ya kötü bir isim vermiştir, ancak sitenizin doğal arama sonuçlarından faydalanmasını sağlamanın birkaç basit yolu vardır ve bu kılavuz, temel bir kontrol listesi işlevi görebilir.
- Web barındırma SEO'yu nasıl etkiler (yeni sekmede açılır)
- Bunlar en iyi içerik pazarlama araçlarıdır (yeni sekmede açılır)
- En iyi web hosting (yeni sekmede açılır) şirketlerine göz atın
Organik sonuçlar nelerdir?
Arama, organik (doğal) veya ücretli olarak sınıflandırılabilir. Organik (doğal) sonuçlar, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) doğal olarak ortaya çıkan sonuçlardır ve yüksek sonuçlar hem sitenizin teknik yapısına hem de içindeki içeriğe bağlıdır.
Genellikle Tıklama Başına Ödeme veya PPC olarak adlandırılan ücretli sonuçlar, site sahiplerinin ödediği sonuçları hızlı bir şekilde sağlayabilir ve genellikle organik listelemelerin üzerinde görünür. Araştırmalar, web kullanıcılarının daha alakalı ve güvenilir olduklarını düşündükleri için ücretli listelere göre organik listeleri tercih ettiğini gösteriyor.
O halde SEO'nun amacı, organik listeleme performansınızı iyileştirmek ve bu da sitenize gelen trafiği artırmaktır.
Arama motorları, web sayfalarında bulunan bağlantıları izleyerek web'de örümcek ağı oluşturmak için botlar olarak bilinen bilgisayar programlarını kullanan büyük bilgisayar kümelerini kullanarak web'i dizine ekler. Bu URL'ler, arama motoru dizinlerine doldurulur ve bir kullanıcı her arama yaptığında sorgulanan bu dizindir.
Arama motorları, arama sonuçlarını sıralamak için sıralama algoritmaları olarak bilinen karmaşık matematiksel denklemler kullanır. Yalnızca Google'ın algoritması (Pagerank), web arama yapanlara hangi sonucun, hangi sırayla döndürüleceğine karar vermek için 200'den fazla bireysel faktöre dayanır.
Organik SEO ayrıca iki kategoriye ayrılabilir. Sayfada: Web sayfalarınızı yönetmek ve sunmak için kullandığınız kod ve içerik. Sayfa dışı: SEO'yu etkileyen dış faktörler.
Bu, öncelikle bağlantı oluşturmaya odaklanır - diğer web sitelerinin içeriğinize bağlantı vermesini sağlar. Burada, tümü sizin kontrolünüz altında olan temel sayfa içi optimizasyon yöntemlerine odaklanacağız.
Haziran 2019'da dünyanın en büyük haber sitelerinden biri olan Mailonline, Google'ın temel algoritma güncelleme çekirdeğinden birini yayınlamasının ardından trafiğinin bir gecede yarıya düştüğünü gördü. Düşüş o kadar önemliydi ki, sitenin SEO direktörü Jesus Mendez (opens in new tab) gerilemeyi Google'ın kendi web yöneticileri forumunda herkese açık hale getirdi. Bu, bağımsız bir arama analistine göre Google görünürlüğünün arttığını gören birçok rakibinin kaderiyle taban tabana zıttır.
Başarıya giden 9 adım
Web sitenizin arama motoru örümcekleri tarafından erişilebilir olduğundan emin olmak için şu basit adımları izleyin:
1. En önemli şey, arama motorlarının tüm içeriğinizi bulabilmesini sağlamak için erişilebilirliği en üst düzeye çıkarmaktır. Tüm içeriğinizi ve ne sıklıkta güncellendiğini listeleyen bir site haritası dosyası (yeni sekmede açılır) (sitemap.xml adı verilir) sağlayarak Google'a yardımcı olabilirsiniz . Google'a bu bilgileri sağlamak için Web Yöneticileri web sayfasını (yeni sekmede açılır) ziyaret edin .
Diğeri, arama motorlarının diğer sitelerden size verilen bağlantılar aracılığıyla onu bulmasını beklemek; bu normalde tarama işlemi sırasında gerçekleşir ve genellikle daha uzun sürer.
2. Arama motoru botlarına talimat vermek için kullanılan The Robots Hariç Tutma Protokolü'nden bir robots.txt dosyası kullanarak arama motorlarının sitenizi dizine eklemesini engellemediğinizden emin olun. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz (yeni sekmede açılır) .
3. Yinelenen sayfalar kötü bir şeydir ve özellikle Googlebot'u (Google'ın web tarama aracı) algılayan ve bunun için tasarlanmış bir şey sunan sayfalar oluşturmak kesinlikle hayır-hayırdır. Yinelenen içeriği ortadan kaldırın. Bu, sunucunuzun ayarlanma biçiminden veya CMS'nizin içeriği sunma biçiminden kaynaklanabilir, ancak her iki durumda da bu sorunun ele alınması gerekir.
4. WordPress gibi bir CMS kullanıyorsanız, mümkün olduğunda sayfaların statik sürümlerini oluşturmasına değer. Çok önemli değil – Google bugünlerde dinamik sayfalarla başa çıkabiliyor – ama zararı yok. Bu metin sürümü, sitenizin içeriğini anlamak için neyin kullanıldığını açıkça ortaya koymaktadır.
5. Mümkün olduğunda, sayfalar için '?page=42132' gibi şeylerle biten adresler yerine '/products/fridges/dynatech-coolfreezepro/' gibi kalıcı bağlantıların olması da tercih edilir. Tarayıcıya verdiğiniz her veri parçası, arama sonuçlarındaki şansınızı artıracaktır.
6. Net bir dahili bağlantı mimariniz olduğundan emin olun. Önemli içeriği ana sayfaya tanıtın ve özel gezinme yoluyla önemli site bölümlerine bağlantı verin. Hem kullanıcılara hem de arama motorlarına yardımcı olmak için içeriği site gezintinize yansıyan net site bölümleri halinde gruplandırın. Örneğin:
www.sitem.com/ /haberler /ürünler /kategori-1 /kategori-2 /blog /hakkında /iletişim
7. Ham içerik söz konusu olduğunda, en önemli şey sitenizin insanların aradığı anahtar kelimeleri kullanmasıdır. İçeriğinizin makine tarafından okunabilir olduğundan emin olun ve içeriğinizi özel olarak barındırmak için video veya görüntü kullanmaktan kaçının. Unutmayın, arama örümcekleri resimleri veya videoları göremezler: sadece bir web sayfasındaki yazılı metni okuyabilirler. Çerçevelerdeki, videolardaki, resimlerdeki, Twitter'dan alınan veya anında oluşturulan içerikler dışarıda bırakılabilir.
8. İş hedefleriniz için uygun anahtar kelimeleri hedeflediğinizden emin olun. Nasıl başarılı reklam kampanyaları hedef demografiye hitap eden içerik içeriyorsa, başarılı web sitelerinin de hedef kitleleriyle en yüksek alaka düzeyine sahip anahtar kelimelere odaklanması gerekir.
9. Bundan sonraki zorluk, otoritenizi artırmak için iyi bağlantılar elde etmektir ve tam da bunu yapmaya adanmış tüm endüstriler (Sosyal Erişim, Halkla İlişkiler vb.) vardır. Yüksek otorite alanlarından (yüksek Pagerank'a sahip web siteleri) bağlantı almak nihai hedeftir.
Bir SEO uzmanı çağırmanın zamanı geldi mi?
Bunlar basit ipuçları ve SEO oldukça basit görünse de, yalnızca bir arama motoruna odaklansanız bile artık hiç olmadığı kadar karmaşık. Bir işletme sahibi olarak, temel yetkinliklerinize odaklanmak ve sitenizin SEO'sunu planlamanıza yardımcı olması için bir uygulayıcı veya bir ajans olan bir uzmanı görevlendirmek mantıklıdır.
Yine de kimi gemiye aldığınıza dikkat edin. Gerçek SEO uzmanları, başarılarını sergilemek için kullanım örneklerine ve örneklere sahip olacaktır. Bir web sitesinin tüm yönlerini (sosyal ağ ve e-posta pazarlaması dahil) dikkate alan kapsamlı, mantıklı ve sonuçlara dayalı bir plan sunacaklar.
Sadece sözde Black Hat SEO'ya dikkat edin (Beyaz Şapka SEO'nun aksine); sizi bir ücret karşılığında Google'ın ilk sayfasına ulaştıracaklarını iddia edebilirler. Asla tehlikeli numaralar için para ödemeye kalkmayın ve bunun yerine neden bunu kendileri için yapmadıklarını sorun.
Neredeyse her durumda işe yaramazlar, gerçek okuyucular yerine yalnızca değersiz trafik gönderirler ve daha sonra Google yetiştiğinde (her zaman olduğu gibi) sizi ısırmak için geri gelebilirler. kilo vermenin tek yolu, iyi içerik, iyi bir Google sıralaması elde etmenin tek gerçek yoludur.
- Bunlar, günümüzün en iyi çevrimiçi pazarlama hizmetleridir (yeni sekmede açılır)