E-posta pazarlamasının (yeni sekmede açılır) sahip olduğu güçlü dayanak, sosyal medyanın yükselişinin gölgesinde kalmış olabilir, ancak mütevazi e-posta, işletmenizin müşterileriyle hala oldukça etkili bir iletişim aracıdır ve pek çok çalışma, hala olabileceğini göstermektedir. tüketicilere ulaşmanın en etkili yolu olacaktır.
Buna rağmen, e-posta pazarlamasının büyük bir kısmı açılmamış, silinmiş veya istenmeyen posta olarak işaretlenmiş olarak kalır, bu nedenle okuyucuları katılmaya ikna eden net ve etkili bir haber bülteni oluşturmak çok önemlidir.
Bunu yapmak için, e-postalarınız iyi tasarlanmış ve yüksek oranda hedeflenmiş olmalıdır. HTML kullanımının bir pazarlama mesajının etkinliği üzerinde büyük bir etkisi olabilir ve mütevazi bir e-postayı etkileşimli bir web sitesine veya sosyal medya (yeni sekmede açılır) sayfasına aitmiş gibi görünen ilgi çekici bir haber bültenine dönüştürebilir.
İşletmenizin pazarlaması için HTML formatlı e-postaları kullanmanın aşağıdakiler gibi bir dizi avantajı vardır:
- HTML formatlı e-postalar daha profesyonel görünür ve abonelerin markanızı tanımasına yardımcı olur. Yalnızca metin mesajları, aksine, çok daha az çekici
- Harekete geçirici mesajlar, HTML tabanlı e-posta pazarlama kampanyalarıyla çok daha ilgi çekici ve ikna edici olabilir.
- HTML tabanlı e-postalar ve haber bültenleri, ister büyük bir bilgisayar ekranı, ister akıllı telefon veya akıllı saat olsun, görüntülendikleri cihaz ne olursa olsun beklendiği gibi görünmelerini sağlamak için son derece duyarlı olacak şekilde tasarlanabilir.
Bir HTML (yeni sekmede açılır) e-posta kampanyası veya haber bülteni geliştirirken yönetilmesi gereken çok sayıda değişken vardır , ancak iletilerinizi gönderilmeden önce dikkatlice planlar ve titizlikle test ederseniz bunlar karmaşık değildir.
Duyarlı tasarım
HTML kullanırken önemli bir sorun, müşterilerinizin kullanıyor olabileceği e-posta istemcisinin (yeni sekmede açılır) e-posta mesajlarını farklı şekilde yorumlayabilmesidir. Outlook, iCloud ve Gmail, HTML e-postalarınızı veya haber bültenlerinizi küçük değişikliklerle görüntüleyebilir. Bu, yalnızca birden fazla cihazda değil, aynı zamanda farklı posta istemcileri kullanarak da test yapma ihtiyacını vurgular.
İçeriğinizi çeşitli koşullar altında test etmeyi amaçlayan çevrimiçi araçlar mevcuttur, ancak e-posta hizmeti (yeni sekmede açılır) sağlayıcıları ve e-posta pazarlama araçlarının süreci basitleştiren şirket içi testler sunması giderek daha yaygın hale geldi.
En fazla başarıyı elde etmek için bir haber bülteni tasarlarken izlemeniz gereken birkaç kural vardır, ancak tartışmasız en önemlisi cihazlar arası uyumluluğu sağlamaktır. 600 pikselden fazla olmayan bir toplam genişliğe bağlı kalmak, uzun zamandır bunu yapmanın bir yolu olarak kabul edilmiştir, ancak öyle olsa bile, maksimum görünürlük sağlamak için içeriğinizi bu sınırların orta kısmında tutun.
Gözden kaçırması kolay, ancak bir HTML e-postası tasarlarken uygulaması daha kolay olan bir şey de dokunmatik ekran uyumluluğudur. Çoğu kişi artık bilgileri akıllı telefonlarda (yeni sekmede açılır) ve tabletlerde (yeni sekmede açılır) sindiriyor , bu da içeriğin "Web 1.0" yerine "Web 2.0" teorisini (okuma ve yazma) kullanarak yansıtması gerektiği anlamına geliyor. sadece tek yönlü trafiğe izin verir.
HTML e-postalarınız ve bültenlerinizle tutarlılık düzeyi sağlamak için bir şablon kullanmak iyi bir fikirdir. Çoğu e-posta pazarlama hizmeti, MailChimp, Campaign Monitor ve Sendinblue gibi popüler araçlar dahil olmak üzere önceden oluşturulmuş ve özel şablon tasarımları sunar.
Bir şablon, yalnızca her haber bülteninde değil, tüm pazarlama iletişiminde ve web sitenize ve sosyal medya kanallarınıza daha uzak bir yerde tutarlılık sağlayacaktır.
çekici tasarım
Artık tasarımınız tüm ekran türleri arasında duyarlı olduğuna göre, dikkatinizi tasarımına kaydırabilirsiniz. "Az çoktur" doğru olsa da, yine de çeşitli özellikleri eklemeyi hedeflemelisiniz:
- Mesajın işlenmesini yavaşlattığı için arka plan resimlerinden kaçınmaya çalışın
- Müşteriniz resimleri kapatabileceğinden, navigasyon için asla resimlere veya grafiklere güvenmeyin. Bunlar yalnızca deneyimi geliştirmek için orada olmalıdır.
- Müşterileriniz bunları göremeyebileceğinden, mesajınızın ana harekete geçirici mesajı olarak asla yalnızca grafikleri kullanmayın.
- Görüntüler mesaja gömülmemeli, web alanınızda barındırılmalıdır, çünkü bu mesajı çok daha küçük hale getirir ve istenmeyen e-posta filtrelerinin ve anti-virüs yazılımlarının mesajlarınızı yakalamasını ve daha sonra müşterilerinizin gelen kutusuna teslim edilmemesini engeller.
- Mesajlarınızın erişilebilir olduğundan emin olmak için her görsele ve aslında metin olmayan herhangi bir öğeye her zaman 'alternatif metin' ekleyin
- Müşterilerinizin e-postanızı görememesi veya bozuk resimler de dahil olmak üzere herhangi bir nedenle bir kısmının teslim edilmemesi ihtimaline karşı mesajınızı çevrimiçi bir sürüme bağlayın
E-postanızın istediğiniz gibi göründüğünden emin olduğunuzda, e-postanızın veya haber bülteninizin teslim edilmesini durdurabilecek spam olarak algılanabilecek herhangi bir öğe olup olmadığını size gösterecek bir spam kontrol hizmeti ile bunu kontrol edin.
Bülteninizi başarıyla tasarladıktan sonra, okumak için zaman ayırın veya yeni bir çift gözden yardım isteyin. İçeriğinize bu kadar zaman ayırdıktan sonra, yalnızca belgenizi taramak yerine tüm ayrıntıları okumayı bıraktığınızı fark edeceksiniz.
İçeriğinizin çoğunun boşa gidecek olması hayal kırıklığı yaratsa da, bu her türlü pazarlamanın acı gerçeğidir ( yeni sekmede açılır) . Kullanıcılar genellikle her parça için birkaç saniyeden fazla harcamazlar, bu nedenle onu net bir amaç ve görünür harekete geçirici mesajlar ile taranabilir hale getirmek, onu daha sindirilebilir hale getirecektir.
Benzersiz yap
Herhangi bir iş adamı, USP'ye sahip benzersiz ürün ve hizmetler oluşturmaya aşina olacaktır. Bir haber bülteni, işletmenizi tamamlayan bir hizmet olarak düşünülmeli ve bu nedenle kendi benzersiz satış noktasına sahip olmalıdır.
İçeriğinize değer katarak kitlenizle etkileşim kurun: Onlara başka türlü elde edemeyecekleri bir şey verin. Pek çok web sitesi, içeriden öğrenilen hikayelerden ve önemli ipuçlarından yararlanırken, ürün ve hizmet tabanlı e-ticaret siteleri, satışları artırmak için kuponlar ve indirim kodları sunmanın büyük faydalarını görecektir.
Bir HTML haber bülteni veya e-posta kampanyası geliştirmek, her öğenin yalnızca işletmenizin mesajını desteklemekle kalmayıp aynı zamanda mümkün olan en geniş İnternet tarayıcıları ve e-posta istemcileri grubuyla teknik olarak uyumlu olmasını sağlamak anlamına gelir. Bu tavsiyeye uyun ve sonunda başarılı bir HTML haber bülteni kampanyası elde edeceksiniz.
TechRadar, bu içeriği Constant Contact ile ücretli bir ortaklığın parçası olarak oluşturdu. Bu makalenin içeriği tamamen bağımsızdır ve yalnızca TechRadar'ın editoryal görüşünü yansıtır.
E-posta kampanyanızı en iyi açılış sayfası oluşturuculara bağlayın (yeni sekmede açılır) .