Hepimiz sitemizi Google'da üst sıralara çıkarmak isteriz. Ancak bu, hikayenin yalnızca yarısıdır – insanlar sitenize tıkladığında ne olur? Etrafta takılıp neler sunduğunuza bakıyorlar mı yoksa hızla bir sonraki sonuca mı geçiyorlar?
Açıkçası, ilkinin olmasını istiyoruz, öyleyse olduğundan nasıl emin olabiliriz? Ziyaretçilerin ilk bakışta sitenizde ilgi çekici bir şey bulamamaları ve hemen ayrılmaları, hemen çıkma olarak bilinir. Kaliteli trafik kaynaklarından yüksek hemen çıkma oranına sahip bir site, web sitesinin ziyaretçilerin beklentilerini karşılamadığının bir göstergesidir.
- En iyi küçük işletme yazılımları derlememize göz atın
- İşte en iyi küçük işletme web sitesi oluşturucuları listemiz
- Ayrıca en iyi çevrimiçi pazarlama hizmetlerini de sunduk
trafik kaynakları
Web sitenizin hemen çıkma oranını azaltmak, genel performansını ve dönüşüm oranını iyileştirmek için harika bir ilk adımdır . Öncelikle, farklı trafik kaynaklarının hemen çıkma oranlarını analiz etmeniz gerekir. Çabalarınızı, aşağıdakiler gibi en yüksek dönüşüm sağlayan trafik kaynaklarının hemen çıkma oranlarını iyileştirmeye odaklayın:
- Arama motoru trafiği
- E-posta pazarlama kampanyaları
- bağlı kuruluş kampanyaları
Niteliksiz kaynaklardan gelen hemen çıkma oranını göz ardı edin, örneğin:
- Bilinmeyen yönlendiren siteler
- Sosyal ağ siteleri
- Rastgele dizin siteleri
Açılış sayfası tasarımı
Açılış sayfalarınızı nasıl tasarladığınız, hemen çıkma oranınızda fark yaratabilir. Üniversite öncesinde, sırasında veya sonrasında bir yıl izin almak isteyen gençler için 35'ten fazla ülkede boşluk yılı ve seyahat fikirleri sağlayan Real Gap örneğini ele alalım . Web sitesi, tıklama başına ödeme (PPC) hesapları için özel olarak tasarlanmış açılış sayfaları kullanır. PPC sayfası güçlü bir harekete geçirme ifadesine sahipken, SEO sayfası yalnızca genel boşluk yılı bilgilerini içerir.
Not surprisingly, the bounce rate for the PPC page is far lower than for the organic page: 18.24 percent for the former compared with 25.44 percent for the latter. It’s a clear demonstration of how the design of the page people land on influences the bounce rate. So what’s the secret to designing a page with a low bounce rate? Here are some helpful tips.
- Make sure your headline refers directly to the place where your visitor came from or the ad copy that drove the click.
- It’s vital to provide a clear call to action. Here’s a good example: ‘Only $99 per night at the Hilton Hotel in Paris. Book now.’ Here’s a bad example: ‘Cheap hotels in Paris, the most romantic city in the world. Choose from 300 hotels in Paris, France.’
- You need to write clear, specific and targeted content that’s geared specifically towards your visitors. Don’t write content that is vague or general. Your visitors are here to read about a specific subject, so they won’t thank you for wasting their time.
- Hierarchy – place the most important information at the beginning of paragraphs and bullet lists.
- Keep it simple. Remove all extraneous matter from your landing page. Ask for only enough information to complete the desired action.
Testing
How do you know what’s working and what isn’t in terms of keeping visitors on your site?
Answer: you don’t. So assume nothing, and test everything.
Thanks to Google’s Content Experiments (in Analytics), we can create, test and monitor the performance of landing pages. The purpose of testing your landing pages is to reduce bounce rates and increase conversion rates. Setting up an A/B split test on Google Content Experiments is very easy and free. Here’s a basic overview of the steps involved:
- Create a campaign to test landing pages against each other.
- Upload the URL of the original page that you’re testing.
- Upload the URLs of the other landing pages you want to test against the original.
- Copy the JavaScript codes provided by Google and paste them into the relevant pages you’re trying to test. (This requires access to the HTML code of the pages.)
- Ana URL'ye en az 500 ziyaretçi gönderin; Google, sayfaların performansını tarafsız bir şekilde test etmeniz için bu ziyaretçileri rastgele ayıracaktır. Bunu, dönüşüm hunisi aracılığıyla belirli anahtar kelimelerden trafik göndermek için AdWords'ü, e-posta kampanyalarını ve hatta satış ortaklarını kullanarak yapabilirsiniz.
altın kurallar
Son olarak, açılış sayfalarını tasarlarken ve test ederken hatırlamanız gereken bazı altın kurallar şunlardır:
- Eylemde görene kadar hiçbir fikir kötü bir fikir değildir. Açılış sayfası için bir fikriniz varsa, deneyin! Hepsini dene.
- Ayda en az 500 tıklama alan her anahtar kelime için farklı bir açılış sayfası oluşturun. Bu, en yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerinizin hak ettikleri tüm ilgiyi görmesini sağlar.
- Performansını doğru bir şekilde ölçmek için her açılış sayfasına aynı trafik kaynağından/anahtar kelimeden en az 500 ziyaretçi gönderin.
- Birkaç açılış sayfasını test ettikten sonra, en iyi performans gösteren sayfaların farklı sürümlerini test ederek onları iyileştirmeyi deneyin.
- En iyi açılış sayfaları daha sonra çok değişkenli testler kullanılarak farklı derecelerde test edilebilir. Tamamen yeni sayfalar yerine sayfanın belirli öğelerini test ettiğiniz yer burasıdır.
Ziyaretçileri daha uzun süre kalmaya teşvik eden açılış sayfaları oluşturmak bazen zaman alıcı ve pahalı olabilir, ancak yüksek dönüşüm sağlayan, yüksek performanslı web siteleri için kesinlikle gereklidir. Samuel Beckett'in sözleriyle, “Hep denedim. Hiç başarısız oldu. Önemi yok. Tekrar deneyin. Tekrar başarısız olmak. Daha iyi başarısız ol.”
- Ayrıca en iyi iş planı yazılımını da sunduk