Yüzyıllar boyunca gazete ve dergiler yayıncılık ve gazetecilik dünyasına hakim oldu. İnternetin icadından önce, yazılı medya, yayıncıların kitlelere ulaşmasının ve sıradan insanın hem yerel hem de uluslararası en son haberleri takip etmesinin birincil yoluydu.
O zamanlar gazete ve dergiler devrim niteliğindeydi. Ancak şimdi her şey değişti ve değişmeye devam ediyor - gazetecilik, teknoloji ve internetin öncülüğünde dramatik bir değişim geçirdi. Bugün çoğu haber yayıncısı, dikkatlerini dijital ve çevrimiçi varlık oluşturmaya odaklıyor .
Tüketiciler haberlere hemen erişmek isterler ve bunu internet aracılığıyla yapabilirler. Bununla birlikte, dijitale öncelik veren gazetecilik ekiplerinin yeni okuyucuları çekmesi için kesinlikle bir fırsat olsa da, hâlâ zorluklar var. Para kazanma bunlardan biridir.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, haber yayıncıları büyük paralar kazanmak için bir dizi farklı teknik ve mekanizma deniyor. İşte haber sitelerinin hem çevrimiçi hem de çevrimdışı para kazanma yollarından bazıları .
Çevrimiçi, sitede
Etrafta hala çok sayıda basılı yayın olmasına rağmen, çoğu yayıncının ana odak noktası çevrimiçi alan adıdır. Çevrimiçi işlemlere sahip olmak yalnızca daha ucuz ve daha sürdürülebilir olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyuculara ulaşmanın daha iyi bir yoludur. Reklam söz konusu olduğunda, her yeni veya geri dönen ziyaretçi potansiyel bir gelir kaynağıdır.
Herhangi bir ücretsiz çevrimiçi yayını ziyaret edin ve hiç şüphesiz çok sayıda farklı reklam bulacaksınız. Afişlerden sponsorlu hiper bağlantılara kadar, çoğu haber sitesi için ana gelir kaynağı reklamdır. Tıklama başına ödeme (PPC) de popüler olmasına rağmen, şirketler web sitelerine reklam yerleştirmeleri için yayıncılara doğrudan bir ücret ödeyebilir.
İkincisi durumunda, bir reklamveren, sitedeki bir reklam tıklandığında haber şirketine ödeme yapar. Google Ads ve Microsoft Bing Ads gibileri genellikle PPC ile ilişkilendirilir ve web sitelerine reklam yerleştirerek büyük karlar elde ettiler.
Şirketler reklamcılık yoluyla büyük paralar kazanabilir, ancak zorluklar da var. Tüm okuyucular bir web sitesindeki reklamlara boğulmaktan memnun değildir, bu nedenle reklam engelleyicileri kullanmaya başvururlar . Bunlar, web siteleri ve uygulamalardaki reklam içeriğini otomatik olarak engelleyen yazılım parçalarıdır.
Bununla birlikte, sitede başka gelir kaynakları da vardır. Bazı büyük haber kuruluşları, web sitelerinde okuyucuların premium içeriğe (veya bazı durumlarda herhangi bir içeriğe) erişebilmeleri için bir abonelik için kaydolmalarını gerektiren ödeme duvarlarını kullanmaya başvurdu. Bunlar karışık yanıtlarla karşılandı, ancak temel fikir, tüm çevrimiçi içeriğin premium olması gerektiğidir. Şirketler ayrıca yayıncılara sponsorlu reklam içeriği yayınlamaları için ödeme yapar.
Bir sitenin web sıralaması da gelirleri etkileyebilir. Yayıncılar, sitelerinin arama motoru listelerinde üst sıralara çıkmasına yardımcı olmak için SEO uzmanlarına ve uygulamalarına giderek daha fazla yatırım yapıyor . İnternet pazarlamasının ayrılmaz bir parçası olan SEO, web sitesinin sıralamasını yükseltmek için en uygun anahtar kelimeler gibi şeyleri kullanarak arama motorlarının nasıl çalıştığına dair mekanizmalar üzerinde oynar. (Bu arada, burada web sitenizin Google sıralamasını nasıl iyileştireceğinize dair bazı ipuçlarımız var ).
Çevrimiçi, site dışında
Tabii ki, yayıncıların da dikkate alması gereken başka çevrimiçi gayrimenkulleri var. Özellikle çevrimiçi gazetecilikte başarı söz konusu olduğunda sosyal medya yapbozun büyük bir parçasıdır . Haber siteleri, Twitter ve Facebook gibi sitelerde yer alarak daha fazla okuyucu kazanabilir. Ve bir medya markasının ne kadar çok takipçisi varsa, para kazanma fırsatı o kadar artar.
Çevrimiçi olarak sponsorlu içerik yayınlamanın yanı sıra, haber yayıncılarının sosyal medya akışlarında reklam ve promosyonlar yayınladığı bilinmektedir. Bu, yıllar boyunca önemli miktarda organik takipçi toplayan yayınlar için işe yarar. Bu alanda zaman zaman etikle ilgili soru işaretleri olsa da, bu tür faaliyetler tipik olarak açıkça 'sponsorlu' olarak etiketlenir.
Sosyal medyayı kullanmak, yayıncılar için kendi içeriklerini pazarlamanın ve aynı zamanda bağlantıların tıklanmasını sağlamanın bir yoludur. Büyük sosyal ağların çoğu, şirketlere içeriklerini tanıtma yeteneği sunar; bu, doğru kitleyi hedeflemenin hızlı ve kolay bir yoludur. Özel sponsor araçlarını kullanarak, yayıncılık profesyonelleri ve gazeteciler, içeriği en alakalı kişilere iletebilir; bu, uzman nişleri kapsayan yayınlar için iyi çalışan bir şeydir.
Çevrimdışı, marka üzerinde
21. yüzyıl gazeteciliğinde başarılı olmak için yayıncıların dijital bilgili olması gerekir, ancak bu, çevrimdışı arenada para kazanmak için hiçbir şey yapmamaları gerektiği anlamına gelmez. Okurlarıyla bağlantı kurmak ve gerçek hayat senaryolarında marka anlayışı oluşturmak isteyen bir dizi kuruluş var.
Etkinlikler ve konferanslar tam da bunu yapmanın popüler bir yoludur. Kendi uzmanlık etkinliklerini yürüten birçok yayın bulacaksınız. İster düzenli ister tek seferlik olsun, etkinlikler yayıncılara profillerini ciddi şekilde yükseltme ve en iyi şirketleri sponsor olarak kaydetme fırsatı verir.
Bazı web siteleri kendi ödül etkinliklerini düzenler ve bunlar hem B2B hem de B2C bağlamlarında gerçekleşebilir . Tüketim mallarını kapsayan bir web sitesi, yılın en iyi ürünlerini tanıyabilirken, tipik bir iş haberleri sitesi, en umut verici girişimcilere ve girişimlere ödüller verebilir. Durum ne olursa olsun, şirketler genellikle kurumsal sponsorlar olarak devreye girer.
Çevrimdışı, marka dışı
Haber kuruluşları ve yayıncıların kendi markalarını tanıtmasına ve okuyucu kitlesi oluşturmasına önem verilmesine rağmen, bazıları hizmetlerini üçüncü taraf şirketlere yaptırıyor. Danışmanlık işini üstlenen yayıncıların genellikle önemli kaynakları vardır.
Yayıncılar genellikle uzman departmanlarda danışmanlık işi üstlenirler ve bunu kendi içeriklerinden ayrı tutarlar. Üçüncü taraf markalar, ürün ve hizmetleri tanıtmak için orijinal içerik oluşturmaları için kanıtlanmış yayıncılara ödeme yapacaktır. Marka içeriği, uzun metrajlı makalelerden reklam kampanyalarına kadar her şey olabilir.
Şirketler, saygın bir yayıncının danışmanlık koluna giderek, oyunlarının zirvesinde olan gazetecilere ve diğer medya profesyonellerine erişebilir. Bununla birlikte, içerik her zaman yazılı kelimeye inmez. Firmalar, geliri artırmak amacıyla fotoğrafçılık, filmografi ve çevrimiçi pazarlama gibi alanlarda da uzmanlık sunabilir.
Son birkaç yılda, çevrimiçi yayınların bildiğimiz şekliyle gazeteciliği nasıl öldürdüğü hakkında çok fazla konuşma yapıldı. Asıl soru şu: Teknolojiden anlayan yayıncılar, tüketiciler bunun için ödeme yapmak istemiyorsa içerikten nasıl para kazanıyor? Buradaki zorluklara rağmen, yayıncılar kesinlikle bunu yapmanın yollarını buluyor ve sektör değişmeye devam ettikçe gelecekte yeni taktiklerin ortaya çıkacağına hiç şüphe yok.